Les critères de valorisation des noms de domaine

Sur le second marché des noms de domaine, l'essentiel des transactions est réalisé entre domaineurs. Ceux-ci utilisent des standards de valorisation plus ou moins communément acceptés au sein de leur communauté, parmi lesquels figurent les revenus des noms de domaine et le potentiel de revente.

Un nom de domaine ayant vocation à servir d'URL à un site internet, la revente peut également concerner les éditeurs de sites, grands consommateurs de noms de domaine. Par ailleurs, les entreprises utilisant l'internet comme canal de communication ou de distribution choisissent également parfois d'acquérir des noms de domaine sur le second marché pour leurs projets actuels ou futurs.

Chacun de ces types d'acheteurs potentiels, qu'ils soient domaineurs, éditeurs de sites et utilisateurs finaux, possède une approche différente de la valorisation des noms de domaine. Pour ces raisons, la valorisation des noms de domaine présentée dans le tableau suivant est appréhendée selon les préférences des trois types d'acheteurs que l'on retrouve sur le marché : domaineurs, éditeurs de site et utilisateurs finaux. Une autre analyse de la valeur, basée sur le potentiel des noms de domaine, mérite également une réflexion.

Facteurs influençant la valeur sur le second marché des noms de domaine

Critères	Importance pour les domaineurs	Importance pour les éditeurs de sites	Importance pour les utilisateurs finaux
Extension	majeure	moyenne	forte
Revenus de parking	majeure	moyenne	nulle
Trafic en navigation directe	majeure	faible	moyenne
Secteur d'activité	moyenne	forte	majeure
Volume de recherche sur le nom	moyenne	forte	majeure
Coût par Clic du nom	moyenne	forte	forte
Longueur du nom	majeure	faible	moyenne
Caractère accrocheur ou "brandable" du nom	faible	faible	majeure
Domain hack (ie. rencontr.es, del.icio.us)	faible	moyenne	moyenne
domaines accentués (IDN)	moyenne	faible	faible
Acceptation des tirets	faible	forte	moyenne
Acceptation des articles	faible	moyenne	forte
Acception des préfixes (my, your).. et des suffixes (enligne, online...)	faible	moyenne	forte
Page Rank et backlinks	faible	majeure	nulle
Ancienneté du domaine	forte	forte	nulle
Existence d'un site ou mini-site indexé dans Google	faible	forte	moyenne
Date d'expiration du domaine	faible	faible	nulle

L'ensemble de ces facteurs peuvent être regroupés en quatre catégories principales déterminant la valorisation des noms de domaine :

Note : La présente analyse concerne essentiellement le marché des noms de domaine en français. Or, les situations diffèrent assez nettement selon la langue du domaine. L'anglais est de loin la langue la plus prisée par les domaineurs, suivi de l'allemand, de l'espagnol, du français et du néerlandais.