Se servir des noms de domaine comme levier de la stratégie internet


Jusqu'à présent, la grande majorité des agences de communication réalisent leurs plans stratégiques indépendamment des contraintes propres à l'internet.

Les experts du marketing déterminent les noms de marques ou de produits qui seront ensuite marketés sur internet. Les décisions se basent sur des méthodes éprouvées dans le marketing offline, les noms étant par exemple testés dans les différents pays cibles à partir de méthodes et d'outils à la fois qualitatifs et quantitatifs, afin de permettre une réception optimale dans tous les marchés de destination.

Le marketing viral, le référencement, le search marketing et la politique de noms de domaine constituent ensuite uniquement des moyens d'appliquer les stratégies définies par le marketing.

Or, nous sommes convaincus qu'une meilleure considération des particularités de l'internet offrirait des leviers considérables de performance pour les entreprises dont la présence sur internet est un objectif majeur.

L'idée centrale est de considérer les particularités de l'internet pour mettre en place une stratégie adaptée à ce média. La conception largement répandue auprès des experts du brand management selon laquelle un nom générique est "terne" ou "pauvre" est tout à fait recevable pour le offline, mais critiquable pour l'internet.

S'il est vrai que le nom de domaine générique ne pourra dans l'ensemble pas constituer une marque forte en soi, même s'il existe des contre-exemples comme hotel.com, ask.com ou about.com, un tel nom possède un potentiel très important de soutien d'une marque phare. D'autant qu'il est possible d'utiliser de manière plus large ce potentiel, en utilisant nom pas un nom de domaine générique fort, mais des dizaines ou des centaines, constituant autant de sources de captation de trafic et de leviers de performance du search marketing et du marketing viral.


La politique de noms de domaine


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