Les stratégies défensives de protection des marques et des noms de domaine

Dans la majorité des entreprises francophones, la politique des noms de domaine est de nature essentiellement défensive, c'est-à-dire qu'elle se limite à enregistrer les noms de domaine correspondant aux marques et produits de l'entreprise, éventuellement dans différentes langues et différentes extensions, et à protéger les noms de domaine possédés contre le cybersquatting, les risques d'expiration et de vol.

Le choix et l'acquisition des noms de domaine sur le second marché, qui sont des opérations nécessitant une réelle expertise et de préférence confiées à des professionnels du secteur, offrent des possibilités qui vont bien au-delà des stratégies défensives. Très souvent, les projets internet sont pensés indépendamment de la politique des noms de domaine, ce qui a pour effet de générer des déperditions de trafic et agit de manière négative sur la visibilité et la notoriété des entreprises en question. La politique des noms de domaine doit constituer un levier majeur de toute stratégie internet.